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Heineken: emissão de obrigações no valor de 1,4 mil milhões de euros

27/03/2020 - 10h08

Hoje em dia, é óbvio que o Grupo Heineken sofre com as suspensões de grandes competições de futebol, como a Liga dos Campeões. Mas a empresa com sede em Amesterdão emitiu uma obrigação no valor de 1,4 mil milhões de euros.

Nossas dicas para negociar ações da Heineken

Número da dica 1

O desenvolvimento pela Heineken de nova marcas de bebidas é, claramente, um elemento muito importante, pois tal diversificação de sua carteira de produtos lhe permitirá aumentar suas fontes de renda e ganhar em rentabilidade;

Número da dica 2

Atentar-se-á também à concorrência, cada vez mais acirrada nesse setor de atividade e, notadamente, aos maiores concorrentes estabelecidos na Europa;

Número da dica 3

A estratégia de expansão internacional implementada pela Heineken é também um elemento importante. Acompanhar-se-ão atentamente as operações de compra e de fusão realizadas pelo grupo no mundo, notadamente com países emergentes que representam um mercado privilegiado em termos de crescimento;

Número da dica 4

Finalmente, as operações de marketing desenvolvidas pela Heineken, em especial no âmbito de eventos esportivos internacionais, podem ajudar a ampliar a visibilidade do grupo e aumentar suas vendas.

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Você pode negociar sobre a cotação de vários títulos financeiros, como a ação Heineken da qual vamos falar detalhadamente a seguir. Descubra, nesta ficha, dados acerca de sua cotação ao vivo e do histórico dos seus preços, mas também detalhes sobre as atividades desta empresa a fim de melhor apreender os eventos que influenciam a evolução de sua cotação no mercado financeiro.  

 

Apresentação geral da empresa Heineken:

A empresa holandesa Heineken é especializada na fabricação de cervejas com as marcas Heineken e Amstel. Ela vende também várias marcas de cervejas regionais como Birra Moretti, Bulmer, Cruzcampo, Dos Equis, Foster’s, e ainda Primus ou Sol.

Com cerca de 167 fábricas localizadas em mais de 70 países, a Heineken alcança tanto o mercado do oeste europeu quanto das Américas, bem como a África, o Oriente Médio e a Ásia-Pacífico. Até o momento, o grupo Heineken emprega cerca de 73.767 pessoas em todo o mundo.

A ação Heineken é atualmente inscrita no mercado Euronext Amsterdam e integra o cálculo do índice financeiro holandês AEX.

A análise dos gráficos financeiros históricos mostra duas fases distintas no decorrer dos últimos anos com, primeiramente, uma queda até março de 2009, chegando aos 20,37 euros, e depois, uma retomada altista que se pode observar ainda hoje acima dos 80,00 euros, com uma forte volatilidade que torna esse título muito interessante.

 

Concorrência da ação Heineken:

O mercado da cerveja sofre uma concorrência cada vez mais acirrada e, felizmente, o grupo Heineken faz parte dos líderes desse setor no mundo. No entanto, ele está confrontado a alguns fortes concorrentes que você deve imprescindivelmente conhecer antes de apostar na negociação do seu título na Bolsa de Valores.

 

Alianças estratégicas desenvolvidas pelo grupo Heineken:

No decorrer do tempo, o grupo Heineken desenvolveu diversas parcerias que lhe permitiram assentar sua notoriedade mundo afora. Veja a seguir algumas dessas grandes alianças que trouxeram ao grupo inegáveis benefícios nesses últimos anos.

 

Vantagens e pontos fortes da ação Heineken enquanto ativo financeiro:

Em primeiro lugar, sublinhemos que a carteira de marcas de que dispõe o grupo Heineken é muito diversificada, com mais de 300 marcas de cervejas distintas distribuídas pelo mundo inteiro. Diversificação esta que lhe permite estender ao máximo seu mercado e gerar lucro em diversos nichos de população.

A forte reputação e a imagem comercial positiva da Heineken é mais um dos seus trunfos, haja vista que o grupo goza da confiança dos seus clientes que ele consegue fidelizar em longo prazo.

Aprecia-se, por outro lado, os esforços realizados pelo grupo Heineken em termos de comunicação e publicidade que lhe permitem permanecer próximo dos seus clientes consumidores e melhorar ainda mais sua imagem.

O grupo Heineken também pode se apoiar numa ampla rede de fábricas. Com efeito, o grupo possui atualmente mais de 125 fábricas espalhadas em 70 países distintos. O fato de que as fábricas do grupo sejam bem distribuídas geograficamente permite à empresa ter sua produção próxima dos mercados consumidores finais, o que reduz sensivelmente seus custos de transporte e atender mais depressa a demanda. Ainda graças a suas fábricas numerosas, o grupo Heineken logra uma melhor satisfação da clientela, adaptando sua produção aos gostos locais, sem aumento significativo de custo.

Ainda no que concerne às vantagens desse grupo, pode-se destacar o fato de que a Heineken é considerada como parte engajada na transição energética e ambiental atual. Dessa forma, ela goza de uma imagem de fábrica eco energética com a qual consegue seduzir uma faixa mais jovem de população.

A estratégia de comunicação da Heineken também procura ser mais moderna e criativa que a dos concorrentes, o que é outro ponto forte da empresa.

Finalmente, além de suas diversas fábricas, o grupo pode apoiar seu desenvolvimento e seu êxito na sua força de trabalho, haja vista que emprega atualmente mais de 73 mil pessoas no mundo, notadamente na área de produção, mas também na área da distribuição, com equipes comerciais competentes e muito bem distribuídas.

 

Inconvenientes e fragilidades da ação Heineken enquanto ativo financeiro:

Primeiramente, em especial em certos setores geográficos específicos, como na Europa ocidental, o mercado da cerveja sofre algumas dificuldades faz alguns anos, notadamente por causa da crise financeira que impactou o poder aquisitivo da população, mas também por causa de outros elementos, como problemas meteorológicos, o aumento de impostos, e até a proibição de fumar em determinados locais de consumo. Tal recessão pode gerar repercussões mais ou menos importantes sobre as vendas e impactar negativamente os resultados financeiros do grupo.

A Heineken deve também multiplicar seus esforços para manter os valores atuais e passados da empresa, conservar uma imagem correta e atender as normas de qualidade cada vez mais exigentes em determinados países onde comercializa suas bebidas. Resta saber se o grupo conseguirá implementar as estratégias corretas para ter êxito.

Por causa de sua imagem de liderança na área da cerveja, o grupo Heineken é também fortemente exposto aos riscos de imitação dos seus produtos mais populares. Vai sem dizer que tais produtos falsificados são geralmente vendidos com preços baixos, o que gera um prejuízo direto para a empresa e sua rentabilidade.

Pode-se destacar também, como defeito da empresa, sua pequena margem de manobra quanto as suas capacidades de desenvolvimento futuro. Com efeito, por causa do seu tamanho atual, já muito grande, o grupo não pode esperar ganhar muitas quotas de mercado no futuro arriscando, portanto, perder em crescimento.

Finalmente, sabe-se que a produção de bebidas das marcas que a Heineken possui depende diretamente do mercado das matérias-primas agrícolas. Ocorre que esse mercado é atualmente bastante ameaçado pelas mudanças climáticas que estão por vir. É evidente que um disparo dos preços de determinados cereais utilizados na fabricação de cerveja teria um impacto negativo importante sobre os custos de produção do grupo e, portanto, indiretamente sobre sua produtividade e suas margens de lucro.

Ao comparar as forças e as fragilidades do grupo Heineken que acabamos de lhe apresentar, você deve conseguir antecipar da melhor forma possível as futuras tendências de fundo desse ativo financeiro.

Como negociar a ação Heineken on-line?

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